Habitualmente dentro de las tareas más habituales de las empresas de diseño web esta el rediseño de un site. Empresas que ven como sus páginas se han quedado anticuadas y obsoletas necesitan una nueva imagen y nuevas funcionalidades en su página Web.

Uno de los principales fallos a nivel SEO a la hora de rediseñar una página Web es poner toda la atención en la nueva imagen, funcionalidades, etc. olvidándonos de las url de la antigua página Web que Google y los demás buscadores ya tienen indexadas. Normalmente cuando se rediseña una página sus urls suelen ser distintas a las de la página Web antigua lo cual puede darnos bastantes problemas:

1.- Google durante un tiempo seguirá mostrando las url antiguas en sus resultados de búsqueda, por lo que al hacer clic desde los buscadores al usuario se le mostrará una página de error y consecuentemente no podrá navegar por nuestra Web.

2.- Esas páginas con las url antiguas podrían estar bien posicionadas, al cambiar la url esa página desaparecerá de los resultados de búsqueda y perderemos las visitas que hasta ahora aterrizaban en nuestra Web a través de esa url.

3.- Perderemos todos los backlinks. Todos los enlaces que apunten a las antiguas urls se perderán.

4.- El PR de las páginas antiguas se perderá.

5.- Puede haber usuarios que haya guardado una de las páginas del sitio en favoritos, o haberlos guardado en sus marcadores sociales. Al dejar de existir esa url cuando un usuario quiera acceder a ella se le mostrará un error 404.

Todos estos punto se pueden corregir “simplemente” con una redirección 301 (entrecomillo lo de simplemente porque dependiendo del tamaño del sitio el trabajo puedo no ser tan sencillo). Hacer un tiempo escribimos un artículo donde explicábamos como hacer una redirección 301.

Ten en cuenta estos detalles cuando tengas que rediseñar una página Web.

De nuevo Google vuelve a sorprendernos. Esta vez lo ha hecho con la llamada búsqueda personalizada. La búsqueda personalizada en Google consiste en dar mayor relevancia en los resultados de las SERP a las páginas Web que más visitas desde el propio buscador. Hasta ahora la búsqueda personalizada funcionaba cuando un usario se logueaba en Google, a partir de ahora lo hará para todo tipo de usuario.

Pierde fuerza la medición de los resultados SEO en función de una posición obtenida en favor de una fiel medición y análisis del tráfico de conseguido en una Web. A priori y según esta nueva forma de ordenar los resultados tendrán más ventajas las páginas Web que actualmente ya han conseguido posicionarse en el buscador, aumentando en principio la dificultad para la nuevas páginas.

A nivel de usuario en muchos casos Google no ofrecerá los mejores resultados, ya que en ordenadores compartidos como suele ser el caso de un cyber, un ordenador familiar, etc. los resultados estarán tomando como referencia la navegación de todos los usuarios.
Y ahora  muchos se preguntarán ¿y como puedo mirar la posición de mi página Web sin que le afecte la búsqueda personalizada? utilizando un navegador únicamente para analizar las posiciones de las páginas Web.

Hay un gran debate en la red sobre la búsqueda personalizada, gente a favor, gente en contra ¿cual es tu opinión?

Como viene siendo habitual desde hace varios años el diario El Comercio y el Banco Herrero han organizado los XI premios a la mejor web de Asturias. Por nuestra parte se presentaba al concurso la web http://www.sidrafanjul.com , diseñada y desarrollada por ST Visual, bajo nuestra marca para Asturias TecomWeb, la cual fue seleccionada por el jurado del certamen como finalista para optar a los diferentes premios.

Después de varias semanas donde los usuarios podían votar por la mejor Web de las finalistas, www.sidrafanjul.com fue la Web más votada por los internautas. La entrega de premios se llevó a cabo en las oficinas del diario El Comercio en Gijón recogiendo el premio Carlos Gonzalez, gerente de Sidra Fanjul, al que queremos agradecer su confianza en nosotros.

El año que viene volveremos a presentar nuevas Webs que estamos preparando para clientes de Asturias esperando tener el mismo éxito que este año.

El marketing en redes sociales está tomando cada vez más fuerza, son cada vez más las empresas que eliminan los miedos a estos nuevos miedos y entran en conversación con sus clientes a través de las redes sociales. Una de estas redes sociales en las que las empresas comienzan a tener presencia es Facebook. Vamos a ver que opciones nos ofrece Facebook y cual sería la más indicada.

Desde Facebook podemos crear usuarios, páginas y contenidos. Vamos a ver las características de cada uno:

Usuarios: El usuario debería de ser una persona física pero muchas empresas se crean perfiles de usuarios con el nombre de sus empresas. Esto tiene un riesgo, y es corres el riesgo de que Facebook te banee la cuenta si detecta que eres una empresa, cosa que no sería la primera vez que ocurre. Esta opción si decides correr este riesgo es interesante porque podrás hacer seguidores con mucha más facilidad que las páginas o los grupos ya que puedes dirigirte a un usuario directamente y solicitarle que te añada como amigo, cosa que las páginas y los grupos no permiten. Como contrá está que con este sistema una empresa podrá acceder a ver mis fotos, mis amigos, etc. cosa que muchos usuarios interpretan una intrusión y rechazan relaciones de este tipo.

Páginas: En teoría es la opción correcta para promocionar tu página Web. Sus funcionalidades son casi iguales que las de un usuario pero en este caso sólo podrás recomendar el hacerse fan de la página a los amigos que tengas como usuario, por lo que es más dificil el abrir el abanico de fans que en el caso que hemos tratado anteriormente.

Grupos: Los grupos bajo mi punto de vista son la peor opción. Principalmente debido a que todo lo que escribas en el muro del grupo, fotos, videos, etc. no aparecerán en la página de inicio de los usuarios que pertenezcan a tu grupo por lo que es más dificil intereactuar con los usuarios del grupo ya que son ellos los que tienen que estar pendientes de actualizaciones de los grupos. Piensa. ¿En cuantos grupos estás inscrito? ¿Cuantos sigues? Yo personalmente ninguno…

¿Y tu que opción has elegido usuario, página o grupo?

Dada la importancia que a día de hoy tiene el desarrollo de páginas Web utilizando los estándares marcados por la W3C se hace extraño que Google nos ofrezca insertar videos de YouTube en nuestras páginas Web y para ello nos facilite un fragmento que código que curiosamente no valida. Después de ver en el siguiente ejemplo lo sencillo que es hacer que pase la validación de código del W3C se nos antoja más increible.

Vamos a ver un ejemplo con un video de Mutt Cutts, ingeniero de Google. Esta es la url del video: http://www.youtube.com/watch?v=4VduSHma–E y este es el código que Google nos ofrece para insertar este video en nuestra página Web:

<object width="560" height="340"> <param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/4VduSHma--E&hl=es&fs=1&"></param> <param name="allowFullScreen" value="true"></param> <param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed xsrc="http://www.youtube.com/v/4VduSHma--E&hl=es&fs=1&" mce_src="http://www.youtube.com/v/4VduSHma--E&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560" height="340"></embed></object>

Entre otras perlas este fragmento de código utiliza etiquetas embed que nunca han formado parte del estandar. Para publicar este mismo video con código estandar simplemente tendremos que hacerlo de la siguiente manera:

<object type="application/x-shockwave-flash" data="http://www.youtube.com/v/4VduSHma--E&hl=es&fs=1&" width="560" height="340"> <param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/4VduSHma--E&hl=es&fs=1&"></param> <param name="quality" value="high"></param></object>

Si estás utilizando para el desarrollo de tu página Web código XHTML tienes que eliminar la etiqueta de cierre param y finalizar la primera con “/>”

Fíjate como hemos modificado el caracter ampersand (&) en nuestro ejemplo para que valide el código.

Como veis es muy fácil publicar videos de youtube en nuestras páginas Web respetando los estándares Web marcados por el W3C.

El inconveniente de insertar el video de youtube cumpliendo los estándares Web es que el usuario no podrá ampliar el video a pantalla completa.

Asi se ve el video con nuestro codigo

Este fin de semana se celebró en Madrid el III Congreso de Webmasters. Si en las dos anteriores ediciones el acto se celebró en el Palacio de Congresos este año el sitio elegido para desarrollar el evento fue el Hotel Meliá Avenida de América, un sitio más pequeño, más incómodo pero al que en ocasiones anteriores si que dispusimos de conexión a Internet, algo vital para este tipo de eventos, que enriqueció las ponencias interactuando ponentes y asistentes a través de Twitter.

Bajo mi punto de vista el nivel de ponencias de este año ha sido superior al de años anteriores. Quiero hacer especial mención a las ponencias de Enrique Aguilera y Nuño Valenzuela, Adrián Segovia, Pere Rovira y especialmente la de Ester Pallarés que me pareció de lo más interesante.

Este año echamos de menos la famosa “moviola” del año pasado, donde después de cada ponencia los ponentes continuaban contestando preguntas de los asistentes en otra sala. En esta ocasión había habilitada una sala donde después de cada ponencia podías hablar, comentar, preguntar, etc. a los ponentes pero al ser de una manera individual en la mayoría de los casos no sabías que se les preguntaba y que respondían como sucedía el año pasado.

El balance del III Congreso de Webmasters ha sido muy positivo. Hemos hecho contacto muy interesantes y ya estamos esperando al año que viene para volver a asistir de nuevo a este eventos.

Gracias a Enrique Aguilera y a Nuño Valenzuela por compartir en la sala de Networking y como no gracias a la organización porque aunque haya cosas que siempre se pueden mejorar el trabajo, el esfuerzo y la disposición ha sido de 10.

Desde hace unas semanas Google ha ampliado el tamaño de la caja de búsqueda de su buscador y no por casualidad. El motivo es que los usuarios cada vez utilizan más palabras para realizar una búsqueda y lógicamente necesitan más espacio para ver el texto de su búsqueda. Los usuarios han adquirido la experiencia suficiente para darse cuenta que cuanto más refinada sean las búsquedas realizadas mayor será la satisfacción obtendrá de los resultados devueltos por el buscador.

Búsquedas como “viajes”, “cursos”, etc. han sido sustituidas por búsquedas mucho más especificas como “ofertas viajes a Asturias”, “curso de diseño en Madrid”, etc. Términos clave donde la competencia es menor y traerá menos visitas que términos genéricos pero donde sin duda la conversión a cliente es mucho más elebada.

SEO y SEM son dos conceptos dentro del marketing en buscadores que a día de hoy la gente todavía suele confundir. En muchas ocasiones cuando se habla de posicionamiento en buscadores hay quien se refiere tanto al SEO como al SEM, y no debería de ser así.

Cuando se habla de posicionamiento en buscadores se está haciendo referencia al SEO, es decir, a la optimización de las páginas Web en los resultados orgánicos de los buscadores. Dentro del trabajo de un SEO está la optimización del código y contenidos de las páginas Web, conseguir enlaces, etc.

El SEM hace referencia a la gestión de enlaces patrocinados en los buscadores, por ejemplo en Google el programa Adwords. Dentro de la labor del SEM estaría el estudio de la rentabilidad de las palabras clave por las que se puja, creación de landing page, etc.

Como vemos nada tiene que ver una acción con la otra aunque las dos formen parte del marketing en buscadores. A nivel de resultados también existen diferencias importantes. En el SEO se empiezan a ver resultados pasados unos meses desde el comienzo del trabajo de optimización en una Web, sin embargo en el SEM podemos empezar a ver resultados casi al instante.

Por contra una vez que dejamos de hacer SEO en una WEb mantendremos las posiciones conseguidas durante un tiempo para ir poco a poco descendiendo (dependiendo de la competencia que tengamos), por lo que seguiremos recibiendo visitas una vez finalizado el trabajo del SEO. En el caso del SEM en cuanto dejemos de pagar nuestros anuncios patrocinados nuestro anuncio desaparecerá y las visitas provenientes de las acciones SEM será cero.

¿Cuando hacer SEO o SEM?

El SEO es una acción como hemos visto a largo plazo, es una carrera de fondo. Es aconsejables para proyectos duraderos, que van a tener una continuidad en el tiempo. Por ejemplo, si tengo una empresa me interesará tener mi Web optimizada e ir poco a poco ganando posiciones en los resultados orgánicos de los buscadores por los términos que mis clientes utilizarían para encontrarme en internet.

El SEM es una acción a corto plazo, un sprint. Es aconsejable cuando se quieren conseguir muy rápidamente resultados, para la promoción de productos o servicios muy estacionales, etc. Por ejemplo, ahora que está tan de moda el tema de la gripe A, supongamos que tenemos una empresa que vende mascarillas para la gripe A, lógicamente si no tenemos bien posicionada nuestra Web en los resultados orgánicos los anuncios patrocinados serían una buena opción para promocionar nuestra Web ya que tenemos el invierno encima que es cuando más demanda podría tener el producto y a nivel SEO es posible que fuera dificil conseguir resultados en un periodo tan corto de tiempo.

Tras cancelar el año pasado la edición 2008 del SIMO debido a la crisis y a su formato obsoleto, vuelve este año 2009 con varios cambios. De primeras han reducido el número de pabellones y el número de días de celebración del evento. Se celebrará los días 22, 23 y 24 de este mes de septiembre y tan sólo ocupará los pabellones 9 y 7, atrás quedaron aquellos años en los que el SIMO ocupaba todos los pabellones de la Fería de Madrid. Otra novedad importante es sin duda que este año la edición del SIMO sólo será para profesionales, prohibiendo la entrada al público general.

Este año el SIMO además de las empresas participantes con sus stands habrá un gran número de conferencias y eventos de temáticas muy diversas.

Para los profesionales de internet destaca la ponencia que ofrecerá Enrique Dans bajo el título “La influencia de la Web 2.0 en el entorno empresarial” el día 22. También ese mismo día habrá una mesa redonda bajo el título “Redes sociales y dispositivos: ejemplo de convergencia.”

A nivel SEO destacan las ponencias que bajo el epígrafe Posicionamiento Online desarrollarán varias empresas del sector.

A pesar de la bajada de participación de empresas creo que este formato es el adecuado: feria + conferencias + eventos , esperemos que la visita al SIMO de este año valga la pena.

Web del SIMO: http://www.simonetwork.com

ST Visual ya está presente en Facebook, a partir de ahora además de Twitter también podrás seguirnos en nuestra página de Facebook. En el iremos publicando referencias a los artículos de nuestro blog, noticias, artículos interesantes, etc. La dirección de nuestra página en Facebook es: http://www.facebook.com/pages/ST-Visual/92067797381