Tenemos nuevos cambios anunciados en Google, por una parte las redes sociales, en concreto Google, contarán para el posicionamiento en los resultados de búsqueda y por otra parte se ha modificado el algoritmo para trabajar contra las granjas de contenidos.
Esta pasada semana Matt Cutts ha anunciado una nueva evolución en Google y es que las redes sociales, en concreto Twitter, serán tenidas en cuenta para el posicionamiento en los resultados de búsqueda del buscador. Tendrán mucho valor los links que sean retwitteados e influirá el número de retwitteos, la reputación de los usuarios, etc.

El cambio en el algoritmo en el buscador tiene como objetivo luchar contra las granjas de contenido, páginas con mucha información de baja calidad y plagiada en su mayoría de otros sitios. Se dará más valor al contenido útil para el usuario y original. En principio este cambio apenas se va a notar, salvo que tengas uno de estos sitios claro…

Vamos a detallar un listado de errores de cara al seo que cometen muchas páginas Web. Son muchos los clientes que han acudido a nosotros en busca de ayuda para posicionar sus páginas Web y estos son los errores más comunes:

Title y metatags.- Este es el error más común, el no tener rellenados los datos del title y los metatags o tener puesto los mismos datos en todas las páginas y sin optimizar par los buscadores.

Texto alternativo en las imágenes.- La etiqueta alt es una de las grandes olvidadas en muchas ocasiones, la etiqueta alt sirve para hacer una breve descripción de la imagen a la que acompaña, es una buena opción para meter nuestras palabras clave.

Código no estandar.- Con esto tampoco queremos decir que haya que ser un fundamentalista de los estándares pero nuestra Web tiene que estar bien estructurada con etiquetas h1, h2, etc.

Uso de Flash, frames o javascrit.- El flash y el SEO no se llevan nada bien, si tienes en tu página Web la típica presentación flash te recomiendo que la elimines y muestres directamente el contenido de tu página de inicio. Si tienes una página completamente en flash siento decirte que a nivel SEO tienes poco que hacer salvo que tu pagina Web sea de una temática muy poco competida o hagas una versión alternativa en html. Los frames y el javascript también suponen una importante barrera de cara al SEO.

Contenido oculto.- Nos hemos encontrado páginas Web penalizadas por tener contenido oculto. Páginas hechas por supuestos SEOs que mostraban parte del contenido donde se incluían palabras clave oculto a los usuarios. Esta “técnica” está prohibida, si tienes contenido oculto en tu página vete pensando en eliminarlo urgentemente.

Contenido duplicado.- En muchas ocasiones accedemos al mismo contenido bajo urls distintas que debemos de evitar en la medida de lo posible, para ello deberemos de usar redirecciones 301 o la etiqueta canonical. Otro error aunque menos frecuentes es el copiar en nuestras páginas contenidos de otras Webs, además estar robando un contenido cuyo derechos sobre la propiedad intelectual no tenemos estamos generando contenido duplicado pues Google sabrá que el contenido original es el de la Web de donde se ha copiado. Te recomendamos que uses texto originales que aporten al usuario.

URL no amigable.- Este es otro error típico sobre todo de las páginas que utilizan un gestor de contenidos, donde la url está compuesta por un buen número de variables. Con las url amigables podremos insertar palabras clave en nuestra url.

Estos son los errores más comunes y básicos que se cometen en muchas páginas Web. Revisa tu código y optimiza tu página Web para mejorar el SEO on page de tu site.

Los buscadores son una de las funcionalidades más importantes dentro de una página Web. Hay algunos aspectos a nivel SEO a la hora de desarrollar un buscador que muchas veces pasamos por alto y que son importantes tener prevista antes de comenzar con el desarrollo y que en este artículo trataremos de explicar.

Los datos de un formulario se pueden enviar de dos maneras, con el método GET o el método POST. Si usamos el método GET pasaremos los parametros que necesita el buscador en la URL. Con el método POST estos parámetros se envían de forma oculta.

¿Cuales debería de usar pensando en el SEO?

Para un buscador sin duda el método GET. Voy a explicar el porque poniendo como ejemplo el buscador de una inmobiliaria. En este tipo de páginas el búscador es de los elementos más importante ya que la mayor parte de los contenidos que visualiza el usuario son devueltos por parte del buscador.

Al enviar los parámetros de búsqueda a través de la url, esa url será accesible sin necesidad de utilizar el buscador por lo que podremos crear enlaces que apunten a esas url para que google indexe todas esas páginas, por lo que ganaremos en páginas indexadas y en posibilidades de que usuarios lleguen a nuestra Web a través de  los buscadores.

Por ejemplo, supongamos que el buscador de una web devuelve esta url usando el método GET: midominio.com/buscador.php?tipo=apartamento&gestion=venta&localidad=oviedo. Como vemos en la url le pasamos el tipo de inmueble (apartamento), la gestión (venta) y la localidad (oviedo), pues bien, lo que deberíamos hacer es generar enlaces que apunten a esa url con el anchor text Venta de apartamentos en Oviedo, y así con todas las opciones que tengamos, con cuidado de no caer en contenido duplicado.

Si este mismo formulario lo desarrolláramos utilizando el método POST no podríamos generar todas estas url y facilitar así a las arañas de los buscadores que accedan a todos los contenidos de la Web.

Peligros de usar el método GET

Hay que tener mucho cuidado cuando utilizamos el método GET en el típico buscador por palabras. En páginas con cierto número de contenidos se hace indispensable un buscador de texto para facilitar al usuario encontrar los contenidos que buscamos, por ejemplo el buscador de un blog, un periódico, una tienda virtual,…

¿porque puede ser peligroso?

Pues porque usuarios maliciosos nos podrían generar contenido que para nosotros puede ser indeseable, como ya ha ocurrido en más de un site. Supongamos que nuestra Web pasa los parámetros al buscador de la siguiente manera midominio.com/buscador.php?txt=noticias+de+deportes. Estamos buscando noticias de deportes, la página buscador.php hará un proceso para buscar todos los contenidos relacionados o catalogados como noticias de deportes y nos devolverá contenidos en el caso de que los haya y si no nos devolverá una página donde informaremos que no se ha producido ningún resultado. En este último proceso es donde podemos tener problemas.

Imáginate que a través del buscador ponemos la mayor barbaridad que se te ocurra, se nos generaría una una url totalmente accesible. Si ese usuario pone un enlace a nuestra Web con esa url y en el anchor la barbaridad que haya escrito estará ayudando a Google a que indexe esa Web con esa barbaridad. Si además tenemos optimizado la página de buscador la barbaridad escrita aparecerá en el title de la Web, en el h1 y seguro que tenemos un texto donde en negrita explicamos al usuario que no hemos encontrado “la barbaridad” que hayamos escrito por lo que además esta página estará muy bien optimizada para tener relevancia para esa búsqueda.

¿Como soluciono este problema?

La solución más fácil es utilizar el método POST en el buscador, así no nos podrán crear contenido indeseable ya que la url no pasa parámetros, por contra no podremos generar enlaces para que google indexe las páginas con los resultados de búsqueda que nos interesen. Otra opción es que el archivo buscador.php cuando no obtenga resultados no devuelva contenido optimizado y no aparezca el texto utilizado en el buscador. Podrán generarnos contenido pero al menos no estará optimizado para los buscadores por lo que será bastante dificil que alguien pueda acceder a estas Webs desde buscadores.

Muchas de los gestores de contenidos especialmente los gratuitos pecan de este fallo. Pero no sólo este tipo de páginas, os soprenderiais de las páginas punteras en sectores muy competitivos con desarrollos costosísimos a medida que me he encontrado con este “fallo”, donde además genera contenidos muy optimizados a nivel SEO.

Siempre que tengáis que afrontar el desarrollo de un buscador en una Web tener en cuenta todo esto.

Habitualmente dentro de las tareas más habituales de las empresas de diseño web esta el rediseño de un site. Empresas que ven como sus páginas se han quedado anticuadas y obsoletas necesitan una nueva imagen y nuevas funcionalidades en su página Web.

Uno de los principales fallos a nivel SEO a la hora de rediseñar una página Web es poner toda la atención en la nueva imagen, funcionalidades, etc. olvidándonos de las url de la antigua página Web que Google y los demás buscadores ya tienen indexadas. Normalmente cuando se rediseña una página sus urls suelen ser distintas a las de la página Web antigua lo cual puede darnos bastantes problemas:

1.- Google durante un tiempo seguirá mostrando las url antiguas en sus resultados de búsqueda, por lo que al hacer clic desde los buscadores al usuario se le mostrará una página de error y consecuentemente no podrá navegar por nuestra Web.

2.- Esas páginas con las url antiguas podrían estar bien posicionadas, al cambiar la url esa página desaparecerá de los resultados de búsqueda y perderemos las visitas que hasta ahora aterrizaban en nuestra Web a través de esa url.

3.- Perderemos todos los backlinks. Todos los enlaces que apunten a las antiguas urls se perderán.

4.- El PR de las páginas antiguas se perderá.

5.- Puede haber usuarios que haya guardado una de las páginas del sitio en favoritos, o haberlos guardado en sus marcadores sociales. Al dejar de existir esa url cuando un usuario quiera acceder a ella se le mostrará un error 404.

Todos estos punto se pueden corregir “simplemente” con una redirección 301 (entrecomillo lo de simplemente porque dependiendo del tamaño del sitio el trabajo puedo no ser tan sencillo). Hacer un tiempo escribimos un artículo donde explicábamos como hacer una redirección 301.

Ten en cuenta estos detalles cuando tengas que rediseñar una página Web.

De nuevo Google vuelve a sorprendernos. Esta vez lo ha hecho con la llamada búsqueda personalizada. La búsqueda personalizada en Google consiste en dar mayor relevancia en los resultados de las SERP a las páginas Web que más visitas desde el propio buscador. Hasta ahora la búsqueda personalizada funcionaba cuando un usario se logueaba en Google, a partir de ahora lo hará para todo tipo de usuario.

Pierde fuerza la medición de los resultados SEO en función de una posición obtenida en favor de una fiel medición y análisis del tráfico de conseguido en una Web. A priori y según esta nueva forma de ordenar los resultados tendrán más ventajas las páginas Web que actualmente ya han conseguido posicionarse en el buscador, aumentando en principio la dificultad para la nuevas páginas.

A nivel de usuario en muchos casos Google no ofrecerá los mejores resultados, ya que en ordenadores compartidos como suele ser el caso de un cyber, un ordenador familiar, etc. los resultados estarán tomando como referencia la navegación de todos los usuarios.
Y ahora  muchos se preguntarán ¿y como puedo mirar la posición de mi página Web sin que le afecte la búsqueda personalizada? utilizando un navegador únicamente para analizar las posiciones de las páginas Web.

Hay un gran debate en la red sobre la búsqueda personalizada, gente a favor, gente en contra ¿cual es tu opinión?

SEO y SEM son dos conceptos dentro del marketing en buscadores que a día de hoy la gente todavía suele confundir. En muchas ocasiones cuando se habla de posicionamiento en buscadores hay quien se refiere tanto al SEO como al SEM, y no debería de ser así.

Cuando se habla de posicionamiento en buscadores se está haciendo referencia al SEO, es decir, a la optimización de las páginas Web en los resultados orgánicos de los buscadores. Dentro del trabajo de un SEO está la optimización del código y contenidos de las páginas Web, conseguir enlaces, etc.

El SEM hace referencia a la gestión de enlaces patrocinados en los buscadores, por ejemplo en Google el programa Adwords. Dentro de la labor del SEM estaría el estudio de la rentabilidad de las palabras clave por las que se puja, creación de landing page, etc.

Como vemos nada tiene que ver una acción con la otra aunque las dos formen parte del marketing en buscadores. A nivel de resultados también existen diferencias importantes. En el SEO se empiezan a ver resultados pasados unos meses desde el comienzo del trabajo de optimización en una Web, sin embargo en el SEM podemos empezar a ver resultados casi al instante.

Por contra una vez que dejamos de hacer SEO en una WEb mantendremos las posiciones conseguidas durante un tiempo para ir poco a poco descendiendo (dependiendo de la competencia que tengamos), por lo que seguiremos recibiendo visitas una vez finalizado el trabajo del SEO. En el caso del SEM en cuanto dejemos de pagar nuestros anuncios patrocinados nuestro anuncio desaparecerá y las visitas provenientes de las acciones SEM será cero.

¿Cuando hacer SEO o SEM?

El SEO es una acción como hemos visto a largo plazo, es una carrera de fondo. Es aconsejables para proyectos duraderos, que van a tener una continuidad en el tiempo. Por ejemplo, si tengo una empresa me interesará tener mi Web optimizada e ir poco a poco ganando posiciones en los resultados orgánicos de los buscadores por los términos que mis clientes utilizarían para encontrarme en internet.

El SEM es una acción a corto plazo, un sprint. Es aconsejable cuando se quieren conseguir muy rápidamente resultados, para la promoción de productos o servicios muy estacionales, etc. Por ejemplo, ahora que está tan de moda el tema de la gripe A, supongamos que tenemos una empresa que vende mascarillas para la gripe A, lógicamente si no tenemos bien posicionada nuestra Web en los resultados orgánicos los anuncios patrocinados serían una buena opción para promocionar nuestra Web ya que tenemos el invierno encima que es cuando más demanda podría tener el producto y a nivel SEO es posible que fuera dificil conseguir resultados en un periodo tan corto de tiempo.

En nuestro blog ya comentamos hace tiempo sobre la utilidad de los enlaces nofollow. Básicamente su función es dicirle a Google que enlaces no debe seguir. Google lo que hacía era repartir el Page Rank de la página entre los enlaces dofollow.

Una técnica muy utilizada era poner un nofollow en los enlaces que dirigían a Webs a las que no nos interesaba traspasar Page Rank, y así controlar mejor el flujo de Page Rank, orientándolo a las páginas que más nos interesaran.

Pues bien, parece ser que Google a cambiado su política a la hora de tratar a este tipo de enlaces y los tendrá en cuenta a la hora de calcular el Page Rank a traspasar entre las páginas. Es decir, si antes teníamos una Web con cuatro enlaces y uno era nofollow el Page Rank se repartía entre los tres enlaces dofollow. A partir de ahora Google utilizará el nofollow también para calcular el Page Rank que se transmite por cada enlace, ojo, sólo lo usa para calcularlo porque en realidad el enlace nofollow no traspasa Page Rank. En el ejemplo expuesto Google tomaría los cuatro enlaces para calcular el Page Rank, es decir, a cada enlace le correspondería 1/4 del Page Rank de la Web, el enlace nofollow no traspasaría Page Rank con la consiguiente pérdida del llamado zumo de popularidad.

A priori veo un problema claro en los blogs. Los enlaces de los comentarios de los blogs vienen marcados como nofollow ¿Que pasará con los post con un alto número de comentarios?

Otra cuestión a analizar será si esta nueva política puede afectar en algo a la Wikipedia ya que todos sus enlaces externos son nofollow y a partir de ahora contarán para calcular el Page Rank a traspasar por lo que las páginas de la Wikipedia se traspasarán menos PR.

Veremos en los próximos días si se producen novedades.

En ocasiones nos surge la necesidad de realizar redirecciones entre páginas Web o entre dominios, para hacerlo correctamente deberemos utilizar las redirecciones 301 o 302 según sea el caso. Normalmente nos encontramos con que una página Web cambia de URL y tenemos que redireccionar de la vieja URL a la nueva, o tenemos una Web que cambia su dominio y tenemos que redireccionar las url del antiguo dominio al nuevo.

Nunca debemos realizar este tipo de redirecciones por HTTP, javascript, etc. porque nos podemos encontrar con que los buscadores no puedan seguir esas redirecciones. Para hacerlo correctamenteme, como comentábamos antes, deberemos de usar redirecciones 301 y 302.

¿Y que diferencia hay entre las redirecciones 301 y 302?

Con la redirección 301 estamos indicando al buscador que esa redirección es permanente, es decir, que una URL A ha cambiado definitivamente a la URL B.

Con la redirección 302 estamos indicando al buscador que esa redirección es temporal, es decir, que una URL A  se ha cambiado temporalmente a la URL B.

¿Y cuando utilizar cada una de estas redirecciones?

Las redirecciones 301 debemos de utilizarlas cuando, como hemos comentado antes, cambiamos una, varias o todas las URL de una Web definitivamente. Nosotros solemos utilizar las redirecciones 301 para evitar contenido duplicado en la home de las Webs ya que algunas son accesibles con URLs del tipo www.midominio.com y www.midominio.com/index.php. Para que Google no tome como contenido duplicado esas dos URL que en realidad es la misma realizamos una redirección 301 de www.midominio.com/index.php a www.midominio.com

Nos ha ocurrido también algún caso de un cliente que tras cambiar de CMS tiene los mismos contenidos pero con distintas URL. Esto quiere decir que todas las páginas que tiene indexadas Google van a devolver un error 404 de página no encontrada y se perderá el valor de todos los enlaces que apunten a las páginas Web internas. En este caso lo que hay que hacer es un redirección 301 de las URL viejas a las URL nuevas.

Ocasionalmente algún cliente toma la decisión de cambiar el nombre del dominio por motivos diferentes. En este caso también habría que realizar una redirección 301 de todas las URL del antiguo dominio al nuevo.

También se suelen utilizar redirecciones 301 cuando disponemos uno o más dominios y queremos que redireccionarlo a otro dominio, cosa que suele ser bastante habitual. Por ejemplo el dominio www.microsoft.es tiene una redirección 301 a http://www.microsoft.com/spain.
¿Y las redirecciones 302?

Es una redirección más ambigua y menos usual. Nosotros lo utilizamos en clientes que utilizan gestores de dontenidos que obligan a que la redirección de la home sea por ejemplo del tipo www.midominio.com/cms/portada/index.php. En este caso realizamos una redirección 302 desde www.midominio.com a la URL que hemos descrito anteriormente. El valor de los enlaces enviados a www.midominio.com afectarán a la URL www.midominio.com/cms/portada/index.php, además los buscadores mostrarán como en sus resultados el dominio simple en lugar de la URL de ejemplo con la que estamos trabajando.

Un ejemplo lo podemos ver en la anterior URL de Microsoft que hemos citado: http://www.microsoft.com/spain . Esta URL tiene una redirección 302 a http://www.microsoft.com/es/es/default.aspx, si buscamos microsoft en Google vemos que la dirección que nos muestra en verde es la primera, sin embargo nos envía a la segunda cuando hacemos clic.

¿Como hacer estas redirecciones?

En PHP sería así para realizar una redirección 301:

Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: url_permanente” );

Y así para realizar una redirección 302:

header(”HTTP/1.1 302 Moved Temporarily”);
header(”Location: url_temporal”);

Para realizar una redirección 301 desde el archivo  el htaccess
redirect 301 /http://www.midominio.com/url_antigua.html http://www.midominio.com/url-permanente/

Redirect 302 /http://www.midominio.com/url_antigua.html http://www.midominio.com/url-temporal/

Los principales buscadores de internet se han puesto de acuerdo y se han inventado una fórmula para poder evitar el contenido duplicado dentro de nuestras páginas Web. Se trata del atributo rel=”canonical”, el cual tendremos que utilizar en las páginas con contenido duplicado para indicar a los buscadores cual es la página original.

No se trata de una etiqueta para evitar que nos copien contenido, sólo sirve para evitar las páginas Web que con urls distintas nos presenten el mismo contenido. Por ejemplo se podrá solucionar el problemas de las url con o sin www, páginas de productos a los que se acceda desde más de una url, etc.

El uso es muy sencillo, deberemos de añadir una línea de código dentro del encabezado de la página web duplicada (head) y escribir lo siguiete:

</p> <link rel="canonical" h ref="direccion-de-la-pagina-orinial">

Hasta ahora la manera más eficaz de solucionar el problema de contenido duplicado era mediante el archivo htaccess realizando redirecciones 301, ahora con esta nueva fórmula creo que se nos facilita el trabajo.

Personalmente lo veo muy útil para evitar de manera sencilla en contenido duplicado no sólo en el que nosotros podamos generar como en url del tipo www.midominio.com y www.midominio.com/index.php que ambar presentan la información de la página principal, sino también en problemas de duplicidad de contenidos más complejos como puede ser el caso de una tienda virtual. Pero también será útil para evitar que terceros nos cuelen contenido duplicado si nuestro site utiliza url dinámicas. Por ejemplo si tenemos una url del tipo www.midomino.com?item=2&id=6 alguien podría crear un enlace www.midomino.com?id=6&item=2. La página sería la misma pero google indexaría una nueva Web ya que tiene una url distinta, con la etiqueta canonical evitaremos este tipo de prácticas.

Uno de los principales factores que influyen en el posicionamiento en buscadores es el número de enlaces que apuntan a nuestra página Web. Teniendo en cuenta este factor son muchos los Webmasters que basan su campaña de posicionamiento en buscadores en la compra de enlaces. El objetivo de estas compras son las páginas que tienen un alto page rank, para que así a través de ese enlace a nuestra Web nos transmita su PR, aumente nuestra popularidad y mejoremos nuestro posicionamiento.

Google que conoce estas prácticas penaliza las páginas Web que venden este tipo de enlaces. Evidentemente Google no sabe a ciencia cierta que enlaces son comprados pero se mueve por indicios. Por ejemplo si detecta una Web que de la noche a la mañana recibe muchos enlaces entrantes puede interpretar que son comprados o si recibe muchos enlaces desde páginas de diferente temática a la página de destino.

Esta penalización en principio sólo afecta a la página que vende enlaces, bajándole el page rank o quitándoselo y por consiguiente transmitiendo mucho menos pagerank (o nada) a las páginas de destino lo que hace al comprador replantearse la utilidad de pagar por ese enlace.

Si queremos comprar enlaces lo ideal es hacerlo poco a poco y siempre desde páginas de igual temática a  la nuestra.

Si queremos vender enlaces y no queremos caer en una penalización deberemos de vender esos enlaces a páginas de nuestra misma temática. Si queremos asegurarnos que Google no nos penalizará deberemos a añadir el atributo nofollow a los enlaces pero serán muy pocos los Websmasters interesados en comprar un enlace con estas condiciones.

En el caso de que nos penalicen por vender enlaces habría no nos quedará más remedio que eliminar los enlaces o ponerles el atributo nofollow.