Ayer viernes 31 de octubre Google nos ha sorprendido con un dance como hace tiempo no se recordaba. Muchas páginas han sufrido movimientos dráticos en los resultados de búsqueda de Google. Se ha notado este cambio a todos los niveles. Inlcuso páginas Web que estaban posicionadas en la primera posición desde hacía mucho tiempo y de forma estable han sufrido caídas de vacias decenas de posiciones.

No se si habrá sido una peculiar contribución de Google a la fiesta de Halloween, pero lo cierto es que muchos SEOs nos hemos llevado un buen susto. Primeramente todos pensábamos en una penalización, pero al comprobar, a través de mensajes publicados en blogs y foros especializados, que era un tema general esta opción quedó prácticamente descartada. Simplemente tocaba esperar y ver si se trataba de una situación temporal como así ha sido.

Hoy los resultados de búsqueda de Google vuelven a la normalidad, todo está como antes del dance, lo cual es un consuelo, tanto para los SEOs como para los usuarios del buscador ya que los resultados que devolvía para varias temáticas en las que realizamos pruebas eran realmente mediocres.

El origen de estos movimiento no los conocemos, tal vez salga Matt Cutts uno de estos días a explicárnoslo, pero una de las hipotesis puede ser que Google esté realizando pruebas en post de una futura actualización de su algoritmo. Seguiremos analizando el buscador y los resultados que devuelve, esperemos que todo esto se haya quedado sólo en un susto.

Al iniciar cualquier proyecto, antes de pensar en diseño, contenidos, etc. deberemos de registrar un dominio que nos ayude a cumplir nuestros objetivos en la red. Es muy importante la elección de un buen dominio ya que va a influir en varios aspecto.

Recordar el dominio

Deberemos de registrar un dominio que sea corto, fácil de escribir y sobre todo fácil de recordar. Si nuestro público objetivo es español deberemos de procurar no utilizar palabras en otros idiomas ya que mucha gente tendrá dificultad al escribirlo impidiéndo que pueda acceder a nuestra Web. Al hilo de esto recuerdo cuando Banesto adquirió el dominio e-banesto.com, al pronunciar el nombre del dominio se decía ibanesto. Muchos usuarios intentaban acceder a la Web mediante la dirección i-banesto.com lo que obligó a la empresa a adquirir también este dominio. Recalcamos nuevamente la importancia de que el dominio sea corto y fácil de escribir y recordar.

Palabras clave en el dominio

Es interesante que el dominio contenga alguna de las palabras clave por la que nos interesa que nos encuentren en internet. Por ejemplo si tengo una empresa de fabricación de ventanas y nuestra empresa se llama pepe lo ideal sería que el dominio registrado fuera por ejemplo ventanaspepe.com. Ojo, esto es importante si el proyecto es nuevo. Si ya tenemos un dominio registrado y funcionando puede ser perjudicial cambiar nuestra página a otro dominio ¿por que?, pues en primer lugar mucha gente ya tendrá la antigua dirección y lo que es más importante, si contamos con enlaces a nuestra Web desde otros sites los perderemos, a no ser que realicemos una redirección 301. Sobre este tipo de redirecciones publicaremos próximamente un artículo para ver como funciona con precisión.

Localización del dominio

El primer consejo es registrar un dominio que esté libre para todos las extensiones y registrarlas todas, principalmente .es y .com. Una vez registrados los dominios ¿cual utilizo? Este aspecto es el más importante ¿a que público nos dirigimos? ¿donde están nuestros clientes?. Dependiendo de la respuesta nos convendrá utilizar el dominio .es o .com (también puede ser .org, .net, .etc). Si nuestros clientes potenciales se encuentran en España podemos utilizar el dominio .es, si nuestros clientes potenciales se encuentran fuera de España deberíamos de utilizar un dominio internacional como el .com.

Adicionalmente a esto podemos registrar el dominio con las extensiones de otros paises en los que estemos interesados en ofrecer nuestros productos o servicios. Sobre este tema ampliaremos información en próximos post dedicados al posicionamiento en varios idiomas.

La crisis económica también llega a los grandes. Microsoft, Telefónica, Vodafone, Toshiba y otras grandes marcas han optado este año por no acudir a esta cita de la informática en España, lo que ha obligado a la dirección del SIMO a no tener más remedio que suspender la edición de este año 2008 que se iba a celebrar en el IFEMA del 11 al 16 de noviembre.

Esto no es más que la puntilla al SIMO. Muchos profesionales ya veímos que en los últimos años el modelo del SIMO se había vuelto caduco lo que llevaba a que cada año fueran menos las empresas que exponían sus servicios o productos en el SIMO. El año pasado personalmente me gustaron las conferencias que organizaron sobre diseño web, accesibilidad, internet, etc. y pienso que este es el futuro del SIMO, conferencias de expertor de todas las temáticas y sectores, mesas redondas, talleres, y por supuesto un espacio para las empresas de software y hardware.

IFEMA anuncia un SIMO 2009 totalmente renovado, esperemos que se quiten de el formato que venían ofreciendo hasta ahora e innoven con algo que sea del interés de todos los profesionales que año a año acudimos al SIMO.

Uno de los factores más importantes a la hora de mejorar el posicionamiento consiste en conseguir enlaces hacia nuestras páginas Web pero hay que saber que no todos los enlaces que se ofrecen en la red son válidos para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Cuando damos de alta un enlace en un directorio, intercambiamos un enlace con otra Web, etc hay que fijarse en varios factores para ver si ese enlace va a ser válido para mejorar el posicionamiento de nuestra página Web.

Lo primero que tenemos que ver es si el enlace en realidad no es una redirección. Debemos conseguir enlaces que apunten directamente a nuestra página Web, es decir, que el valor del atributo href del enlace contenga la url de nuestra Web, por ejemplo .href=”http://www.midominio.com”. Hay páginas que hacen una llamada a un proceso en php o asp que en realidad lo que hace es redireccionar. El aspecto de este tipo de enlaces sería más o menos este: .href=”www.nombredominio.com/visit.php?id=XXX”.

Otro tipo de enlaces que no nos servirán para mejorar el posicionamiento de nuestras páginas Web son los que están hechos con Javascript. Google no lee Javascript y por lo tanto no podrá seguir el enlace. Consecuentemente este enlace no nos servirá de cara al posicionamiento.

En otras ocasiones podemos encontrarnos con que el enlace efectivamente está apuntando directamente a nuestra página Web pero incluye el atributo rel=”nofollow”, este caso es típico en blogs, wikipedia, etc. El atributo no follow se encarga de decirle a Google que no tome en cuenta ese enlace por lo que tampoco nos servirá para posicionar nuestra página Web.

Otro caso más avanzado, que no deja de ser un engaño, es que nos pongan un enlace desde una página Web donde el enlace apunte directamente a nuestra página Web, sin javascript, sin redirecciones y sin nofollow y sin embargo no cuente para Google ¿como es posible? Pues incluyendo la dirección de la página en el archivo robots.txt por lo tanto Google no accederá a esa página Web, para el buscador esa página no existe.

Este último ejemplo es una práctica engañosa que normalmente lo utilizan páginas que intercambian enlaces. Tu me enlazas a mi, yo te enlazo a ti pero la página desde la que yo te enlazo no es visible para Google por lo tanto ya no estamos hablando de un intercambio sino que tu me estás enlazando a mi pero yo a ti no. Ojo con esto.

Este es un debate que se está llevando durante estos días en el mundo SEO. El motivo es que Google ha modificado sus directrices para Webmasters y ha eliminado el párrafo donde decía que era aconsejable dar de alta nuestras páginas Web en directorios de calidad, entre los que ponía como ejemplo DMOZ y Yahoo.

Bajo nuestra opinión pensamos que los enlaces desde directorios siguen valiendo, de hecho no hemos visto a nadie quejarse de una bajada de posiciones en sus Web cuando en la mayoría de los casos un alto porcentaje de los enlaces que reciben son de directorios. Otra cosa es que Google le pueda llegar a dar menos valor a un enlace desde un directorio pero de momento no se han notado grandes subidas o bajadas generalizadas cosa que a nuestro entender debería de ocurrir si un enlace desde un directorio no tuviera valor o tuviera un valor mucho menor.
Se comentá además que Google ahora puede diferenciar entre enlaces naturales y no naturales, cosa que nosotros creemos imposible ya que es muy dificil saber si un enlace es natural o no. Ya sabemos que Google está muy pendiente de que no se vendan enlaces bajo amenaza de fuerte penalización. ¿Y eso porque? Pues porque a fin de cuentas ese es el negocio de Google vender enlaces y no quiere competencia o si no ¿que es Google Adwords sino un programa de venta de enlaces?

Veremos como se comportan los resultados de las SERP en los próximos días pero pensamos que toda va a seguir como hasta ahora, salvo cambio drástico en el algoritmo de última hora.

Si por algo se ha caracterizado Google durante todos estos años ha sido por la calidad resultado. Esto es lo que le ha llevado al éxito frente a sus competidores. Los resultados de búsqueda de Google devolvían las páginas Web más relevantes para esa búsqueda.

El todopoderoso Google está cada vez más dando la espalda a los usuarios y mirando más por el negocio. Prueba de ello son los resultado de búsqueda de algunas palabras clave más o menos competidas y que tienen una geolocalización.

Vamos a ver un ejemplo. Vamos a realizar la búsqueda “Hoteles Barcelona”, como podremos comprobar los tres primeros corresponden a tres primeros anuncios de Google Adwords. Después nos muestra un listado de 10 hoteles sacados del Google Local Business y ya los primeros resultados naturales nos los muestra a continuación, a una distancia bastante importante de los primeros resultados. Esto quiere decir que salir en la primera posición es cada vez más dificil y más inutil ya que en este tipo de búsquedas siempre tendremos estos componentes de Google. Por consiguiente la mayoría de los clics que haga el usuario serán a anuncios de pago., por lo que si queremos tener cierta relevancia no nos quedará más remedio que pagar Adwords.

Existen otro tipo de búsquedas de negocios, productos o servicios, en los que hemos podido comprobar que los resultados de Local Business de Google corresponden a empresas que poco tienen que ver con la búsqueda realizada lo que va en perjuicio de la calidad de resultados y del usuario del buscador.

Está claro que esto no es más que una prueba de poder de Google que gracias al monopolio que tiene montado se puede permitir este tipo de cosas. Seguro que si tuviera algo de competencia la cosa sería muy distinta.

En más de una ocasión, y de dos, hemos publicado en este blog las desventajas de utilizar frames en las páginas Web. Hay ocasiones en las que no te queda otro remedio, normalmente porque tienes que retocar una página Web de un cliente ya finalizada y simplemente tienes que hacer pequeños retoques al diseño.

En el caso de que no nos quede más remedio que trabajar con frames y necesitemos añadir el código de Google Analytics vamos a ver como debemos hacerlo para que Google tome nuestros datos correctamente.

Lo primero que tenemos que hacer es abrir una cuenta de Google Analytics, en nuestra cuenta daremos de alta la página Web en cuestión. Al dar de alta la Web Google nos mostrará el código que tenemos que insertar en nuestra página Web.

Lo segundo que tenemos que hacer es añadir este código a todas las páginas internas de la página Web que no sean fijas, por ejemplo, si tenemos una Web en la que la cabecera es un frame, el menú es otro frame y tenemos otro frame para mostrar el contenido pues ese código deberemos de insertarlo en cada una de las páginas Web que vayamos a mostrar dentro de este frame dedicado al contenido. El código deberemos de colocarlo preferentemente antes de la etiqueta de cierre del body.

En tercer lugar tendremos que añadir el código a la página principal donde están montados todos los frames y que normamente llamaremos index.hthml o default.html. Como hemos indicado anteriormente el código de analytics habría que insertarlo antes de la etiqueta de cierre del body pero resulta que en la página con los frames no está la etiqueta body. Un error muy común es insertar el código de Google Analytics entre las etiquetas noframe lo cual es inutil pues Google no detectará el código.

En este caso deberemos de insertar el código antes de la etiqueta de cierre de head. Si lo hacemos así y comprobamos en Google Analytics veremos como Google detecta el código en la Web y comienza ya a recopilar datos de las visitas.

Todo esto como decíamos anteriormente siempre y cuando no nos quede más remedio que utilizar frames.

Enlace a Google Analytics

Desde los días 27 y 28 de este mes se está produciendo una nueva actualización del page rank de las páginas Web. Tan sólo dos meses después de la última actualización parece que Google está empezando a mover otra vez la barrita verde.

El cambio se está produciendo poco a poco por lo que es posible que compruebes tu página Web y no veas ningún cambio hasta dentro de unos días.

Lo que se está haciendo cada vez más claro es que cada vez resulta más dificil pasar de PR4 a PR5, el listón cada vez está mas alto. Lo que llama la atención es la poca diferencia en tiempo con la última actualización.

En nuestras páginas Web no se han producido subidas en las páginas Web cuyo pr es de 3 o 4, sin embargo en las páginas Web de nuevos clientes hay páginas que han llegado a un PR3.

¿Volverá Google a actualizarnos el PR dentro de dos meses? Estaremos a la espectativa.

Seguramente se habrán dado cuenta que en ocasiones cuando realizamos una búsqueda en Google las primeras posiciones de los resultados de búsqueda están copados por un listado de páginas Web junto a un mapa. Esto suele ocurrir cuando utilizamos palabras clave competidas y dentro de esa palabras clave incluimos una localización.

Podemos ver el ejemplo si realizamos la búsqueda “Hoteles Madrid”. Después de los anuncios de Adwords aparece el texto: “Resultados de negocios locales que coinciden con hoteles cerca de Madrid” y junto a un mapa nos aparece un listado de un máximo de 10 páginas.

¿De donde saca Google estos datos? Estos datos los saca del Google Local Business . Cualquier empresa puede darse de alta en el Google Local Business y los datos aparecerán tanto en el Google Maps como en los resultados de búsqueda de Google siempre y cuando Google otorgue a nuestra Web la suficiente relevancia para el término buscado como para sacarnos en ese listado de 10 páginas Web.

Para dar de alta nuestra Web deberemos de ir a la Web de Google Local Business y darnos de alta. Una vez dados de alta nos preguntará una serie de datos, tales como dirección, correo de contacto, Web, etc. Una vez que finalizamos la introducción de datos Google que efectivamente los datos introducidos pertenecen a esa empresa de tres formas:

SMS: Si seleccionamos esta opción Google nos enviará al móvil un código que posteriormente tendremos que introducir en la ficha de empresa que acabamos de crear.

Llamada telefónica: Si seleccionamos esta opción Google llamará a nuestro teléfono y nos indicará el código que tendremos que introducir en la ficha de nuestra empresa para activarla.

Correo ordinario: Si seleccionamos esta opción Google enviará una tarjeta por correo postal en la que nos indica el código para activar la cuenta de nuestra empresa en el Google Local Business. Esta es la opción más lenta, suele tardar mínimo 2 semanas.

Esto no deja de ser otra forma más de promocionar nuestra página Web. Existen sectores donde esta forma de promoción no está nada explotado, lo que nos puede beneficiar para poder superar a nuestra competencia.

Uno de los problemas al que nos tenemos que enfrentar los diseñadores de páginas Web es el realizar sitios Web que tarden poco en descargarse en el navegador.

Hay varios factores por lo que esto es importante:

La primera es que si un usuario tiene que estar mucho tiempo delante de la pantalla de su ordenador esperando a que cargue la Web seguro que terminará marchándose a otra Web, pobablemente de la competencia. Afortunadamente las conexiones a internet son cada vez más rápidas y permiten tomarse ciertas licencias en cuanto a diseño que hace unos años serían impensables.
Otro motivo por el que nos interesa tener una página Web que tarde poco en cargar en el navegador es para consumir el menor ancho de banda posible. Cuanto más tarda en cargar es posiblemente porque la Web pesa mucho, contiene muchas imágenes, etc. esto lleva consiguo un consumo mayor del ancho de banda que puede llegar a ser un problema para páginas que reciben muchas visitas.

Para calcular el tiempo de descarga de una página Web podemos utilizar la herramienta Pingdom Tools. Simplemente deberemos de introducir la dirección de la página Web y en unos segundos nos dará los datos de tiempo de descarga de la Web, peso total de las imágenes, css, etc. Esta información como en la mayoría de estas herramientas es orientativa.
Enlace: http://tools.pingdom.com/